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中國制冷網】出來混,總是要還的。對于中國空調產業來說,在經歷了2016、2017年度的市場火爆之后,終于在2018年迎來了一輪小降溫,并將在2019年遭遇更大的危機。

  炎夏高溫,最害怕的就是空調市場不給力。日前,江蘇省質監局抽查家用空調器35批次,其中8批次產品能效比項目不合格,合格率僅為77%。其中,東洋TOYO、月兔、韓電KEG、紅麟、賓豪、中松、正理在內的八個小微品牌,名列質量不合格的“黑榜”。

  這輪產品質量最為突出的問題,就是“產品能效比”在上述品牌中無一合格;其次,則是“制冷消耗功率”、“制冷量”、“熱泵制熱量”等指標,均存在不程度問題。此次抽檢,再次暴露出,火爆空調市場催生的小微雜牌工廠如雨后春筍、以低價橫沖直闖的同時,低質、低效的質量問題也隨之凸顯。

  事實上家電圈掌握的信息表明,當前中小微雜牌空調企業的產品質量,真相比抽查更為嚴重和復雜。原因就在于,大量小微企業為了投機、賺快錢,往往生產大量連最低門檻的國家質量標準都無法保障。被視為耐用消費品的空調,在上述企業手中淪為“快悄品”,用不了幾次就壞了,而壞了就沒法修理。

  當新一輪市場寒流來襲、產業洗牌周期悄然到來,一大批的中小微雜企業們,則是最先被淘汰的那一批人。

  壹

  市場危機,永遠都是大企業的洗牌黃金期。

  過去幾年來,隨著主流空調品牌加速高端升級、淘汰落后產能,給一些中小微雜牌留出可乘之機,低質、低價、低效的“三低”空調又活躍起來,在三四級市場宜居帶廣泛擴散,或者零星存在一二線市場的夾縫空間。

  過去兩年間,空調市場迎來爆發行情,給中小微雜牌工廠帶來較好的外部環境和想象空間,因此最近兩年不少新銳品牌闖入空調行業,雙鹿、上菱、韓電旗下的山水、新迎燕、月兔、盈田等等一時活躍起來。同時,連新飛等紛紛渾水摸魚。

  此次抽檢不合格品牌多數恰是這些新進者,還有就是一些被市場邊緣化的小微品牌。由于他們具有靈活的價格策略和渠道策略,對低端市場具有較強的吸引力。同時也讓他們成為空調市場最野蠻的掠食者:往往是毫無商業底線,更是屢屢突破法律底線,饑不擇食。

  這主要因為,一方面他們輕資產、重價格,產業競爭力弱,缺乏體系化的研發、制造、服務、營銷等產業鏈;另外一方面,空調市場格局被格力、美的、海爾、奧克斯、志高等主流空調品牌把持,占據95%以上的份額,留給他們不足5%的空間,還需要虎口奪食。

  截止目前,中國市場上的空調品牌一路攀升至200多個。絕大多數屬于“散兵游勇”,行業每三年左右就進行一次洗牌,大量的中小品牌退市只是時間問題。

  貳

  任何企業都是從小變大,從弱變強的,前提是擁有商業夢想和道德底線。

  最近兩年來,一大批的中小微雜品牌的擴張野蠻,不講競爭原則和套路。一是,產品設計上抄襲模仿;二是制造上粗制濫造、偷工減料;三是品牌上打擦邊球、傍名牌傍大款;四是推廣上虛假夸大,慣用各種潛規則擴大自身商業利益。

  更讓消費者深惡痛絕的是,這些看似價格便宜,實際上也是名副其實的“電老虎”、“母老虎”:,耗電量大、質量差。有些工廠為了隱瞞消費者,在營銷包裝上下功夫,最常見的就是虛標能耗、虛假達標,這也是為什么此次抽查集中發現他們的“能效比”不合格問題。

  極其令人擔憂的是,優質空調起碼可用10年甚至更長時間,但是大量的“三低”空調實際材料成本甚至只有合格空調的50%左右。質量極差、壽命短,平時容易掉鏈子,三四年就“壽終正寢”,而且存在較大安全隱患。

  當然,中小微雜牌企業的市場行為方式,由自身的產業局限性所決定,也被強勢的對手、市場形勢倒逼。但是,不論如何,質量、品質、品牌信任都是空調企業生存發展不可觸碰的底線,也是殘酷的市場競爭中壓死自己的最后一根稻草。

  其實,對于中小微空調廠家來說,他們并非完全沒有逆襲的可能,房地產限購、原材料價格、庫存高壓等內外多重因素的影響下,單純靠模仿、低價低質沒有出路,關鍵還得依靠在品質保證基礎上挖掘細分市場,并充分利用新技術、新渠道走出一條新路。反之,隨著知識產權保護、國家打擊假冒偽劣的力度收緊,如果延續野蠻擴張,必然是被市場拋棄,被國家打擊,被行業遺棄。

  從整個空調業來說,不論是最近新闖入者,還是掉隊的老字號,轉型加速、消費升級、競爭加劇的態勢下,空調市場寡頭經濟特征明顯。淘汰落后產能、轉型發展的市場競爭才是市場競爭的主旋律,如今這股浪潮已經從一二線向三四線市場碾壓,留給中小品牌換道求存的時間和空間已經不多。

  也可以說,缺乏質量和服務基礎能力,將是壓倒中小微空調企業的最后一根稻草,恐難逃最終被淘汰的宿命!

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